奥佳华 002614

公司是中国领先的集品牌、营销、研发、制造、服务为一体的国际化健康产业集团,主要经营包括保健按摩（按摩椅、按摩小电器）、健康环境（新风系统、空气净化器）等健康产品。

公司以“服务全球消费者对健康产品、美好生活的需求”为使命,通过“挖掘需求、服务客户、自主研发、精益制造及全球品牌销售”一体化价值链经营,持续为客户创造新的健康服务价值。

经过多年全产业链能力建设和全球化自主品牌与ODM业务双轮驱动发展,目前公司旗下“OGAWA奥佳华”“ihoco轻松伴侣”“BRI呼博士”“FUJI”“cozzia”“medisana”等自主品牌分别分布于亚洲、北美洲及欧洲等市场,多个品牌市场份额已跃居当地前三。

ODM业务自2005年以来,连续二十年稳踞龙头,产品遍及全球八十多个国家和地区,与众多国际领先健康品牌建立长期稳固的合作关系。

（一）行业发展前景与趋势自2016年中共中央、国务院联合印发《“健康中国2030”规划纲要》以来,“健康中国”已上升为国家长期发展战略；2021年《中国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出“把保障人民健康放在优先发展的战略位置,坚持预防为主的方针,深入实施健康中国行动”；2026年《中国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出“加快建设健康中国：实施健康优先发展战略,推动从以治病为中心向以健康为中心转变”。

随着“健康中国”国家战略的持续实施,以及“AI+健康”科技的快速发展,保健按摩行业有望持续受益。

目前国内的按摩保健产品市场渗透率及市场集中度均较低,随着国民健康需求提升、人口老龄化和亚健康泛年轻化趋势渐显,按摩椅及按摩小电器等健康产品需求仍有很大发展潜力,行业渗透率有望逐步提高。

同时,随着行业龙头企业持续加大科技创新投入（“AI+按摩”、具身智能等）,行业技术、标准和品牌等壁垒将逐步加厚,行业竞争格局也将进一步优化,头部品牌在激烈的市场竞争中不断增强其核心竞争力,未来不仅受益于整个国内市场规模的增长,还将受益于市场份额的提升。

（二）公司2026年主要经营目标1、持续专注大健康产业,提升自主品牌核心竞争力国内市场：主品牌“OGAWA奥佳华”,在产品端,坚持大单品策略,持续主推5D旗舰高端按摩椅OG-9598等AI按摩机器人系列产品,并对中端及高质价比爆款产品进行持续迭代升级,巩固产品竞争优势；在营销端,持续围绕核心目标客群进行资源投放,通过品牌健康文化及产品场景化展示传播,持续影响消费者心智,提升客户粘性及销售转化效率；在渠道端,持续巩固线下核心商圈、线上核心平台的头部品牌地位,同时重点开拓山姆、京东MALL等KA渠道,通过定制化、个性化创新产品深挖渠道潜力。

海外市场：公司将强化国内与海外团队协同能力建设,在各区域市场坚持本地化经营的同时,集中公司全产业链资源赋能市场前端,针对东南亚、中国台湾/香港、北美等核心市场不同特点,推出更满足当地消费者偏好的创新产品及营销推广方案,深挖线下优势渠道潜力的同时,积极开拓电商、特渠、共享等新渠道,力争持续扩大市场份额；同时,继续加快开拓“一带一路”沿线国家等新兴市场,持续扩大市场覆盖范围。

2、持续加码“AI+”科技创新,加快构筑新质生产力公司将紧跟国家科技战略,坚决把握AI产业趋势向上的发展机遇,持续研发投入,加快构筑以健康科技为核心的新质生产力：一是在“AI+按摩”领域,持续优化升级按摩机芯及AI算法,巩固公司在核心技术领域的领先优势；二是在智能化软件领域,持续围绕中医推拿数字化、健康检测、AI算法等核心技术领域开展深度研发,重点加强数据开发及AI大模型应用,持续为用户训练出更科学、智能、健康的按摩系统及程序；三是在汽车智能座舱按摩舒适系统领域,持续加速推进后续研发、测试及车型适配工作。

四是在具身智能领域,充分利用公司在大健康领域的应用场景,加快探索具身智能技术研发及健康服务机器人垂直领域场景化应用落地。

3、持续经营拓新、制造提效及国际化经营,积蓄未来长期增长动能公司将加快经营变革,持续洞察全球市场,发挥全产业链优势,针对各细分市场特点推出更具科技创新的产品,并持续提升服务品质,推动共享按摩椅、ihoco品牌、跨境电商、健康环境以及家用医疗等业务经营拓新,提升市场竞争力；同时,公司将继续深化按摩椅平台资源整合和精益管理,持续推动制造数智化转型,进一步提质增效。

此外,公司将持续构建全球弹性供应链体系,通过人才、制度、技术等资源输出及管理创新,不断增强越南工厂本地化经营能力,持续提升公司全球市场需求响应能力及贸易政策变动风险应对能力。