实丰文化 002862

报告期内公司以科技+文化为核心根基,专注于玩具及游戏两大核心业务板块。

（一）玩具业务公司的玩具业务主要是各类玩具的研发设计、生产与销售,产品规格品种达1,000多种,产品销往全球近百个国家和地区。

随着科技的进步,公司不断调整和优化产品策略,形成“人工智能玩具、IP动漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要产品线。

1、智造焕新：搭建多元AI产品矩阵在科技进步和消费持续升级的时代背景下,玩具行业正处于前所未有的数字化浪潮变革之中。

科技的高速发展与移动互联网的加速普及,带动了人们对玩具产品更高的需求,玩具的智能化成为玩具行业发展的潮流。

公司目前已从传统玩具制造向智能玩具创意企业战略转型,承载产品价值与企业价值的双重跃迁。

公司始终以科技+文化为核心根基,持续拓展玩具的“生命维度”,坚守以科技赋予玩具温度、让陪伴更具质感的初心。

依托自研多智能体架构及多模态交互技术,深度融合优质IP文化与匠心制造,打造集智能对话、情感互动、成长启蒙于一体的人工智能玩具（以下简称“AI玩具”）。

公司打破传统玩具边界,让前沿技术不止于智能算法,更承载童趣文化与暖心陪伴,用科技守护童真成长,让每一款AI玩具都成为懂用户、有温度、有内涵的伙伴,踏实深耕产品创新,稳步打磨行业优质体验。

在产品创新上,公司深耕市场,致力于构建全场景、全年龄段AI玩具矩阵,打造贴合国内外市场需求的优质产品。

2025年推出的AI魔法星,随时响应孩子的奇思妙问,助力儿童寓教于乐；同年迭代的AI飞飞兔,为孩子提供贴心情感陪伴,减轻家长的育儿负担；此外,实丰文化联合知名IP,打造AI猪小屁、AI乖巧宝宝、AI小度熊等产品,既保留了毛绒玩具的亲和力,又通过“AI+IP+Agent”的模式,让静态IP变成可交互、有记忆、能进化的“数字生命体”,同时打破了AI玩具“只面向儿童”的固有认知,聚焦年轻人的情绪价值需求,将玩具升级为情绪树洞、生活搭子,打造差异化品类,抢占年轻消费市场,拓宽了AI玩具的市场边界。

2026年,公司全新推出新一代AI玩具——随身AI魔法星,让用户在户外联网无阻,全场景保障顺畅交互。

公司AI玩具打造阶梯式进阶、层层升级的产品发展布局,以玩具为核心锚定儿童基础娱乐需求,构筑AI产品入门形态；进阶深化情感陪伴价值,实现产品从单一功能回应向深度共情互动迭代升级；再延伸打造成长导师体系,以专业启蒙培育为核心,在暖心陪伴之上叠加科学益智、素养引导等专属功能,让AI产品逐步成为赋能儿童全面成长的贴心伙伴与正向引路人。

顺应趋势、主动求变,实丰文化将AI技术作为核心创新引擎,走出“研发筑基、产品赋能、生态协同”的转型之路。

在研发布局上,实丰文化在人工智能产业基础雄厚的合肥设立研发中心,与汕头总部和香港销售中心构建“研发-生产-市场”协同的新业务生态,实现技术研发与制造、市场优势互补。

通过聚焦“基础研究+应用开发+产品转化”体系,推动AI技术与玩具场景深度融合。

在AI玩具领域坚守“工具赋能+个性化陪伴+素养培育”的核心定位,致力于提供更具科技感、情感温度与文化价值的AI产品,打造兼具实用性与差异化的智能玩具体验。

依托核心技术积淀,公司官宣全新自研智能体“SF-Hola”。

SF-Hola智能体采用多智能体协同逻辑,内置情感陪伴、教育启蒙、心理健康等多场景独立技能模块,无需用户反复触发,就能自主响应需求场景,打破传统AI玩具“通用大模型套壳”的局限,破解其情感缺失、适配性低的行业痛点,让交互更具主动性与连贯性。

该系统基于实丰自研Multi-Agent架构打造,整合多智能体协同和技能协作能力,实现主动陪伴、精准适配、安全可控、动态升级四大核心目标,让前沿技术真正落地为有温度、有价值的用户体验。

2、深耕多元IP融合,创新潮玩消费体验除AI玩具外,公司持续融合多元IP,打造潮流玩具消费新体验。

目前,公司已构建起覆盖多领域的多元IP矩阵——从国际顶流IP宝可梦、迪士尼(冰雪奇缘、玩具总动员、疯狂动物城、怪兽大学等),国际动漫IP海绵宝宝,到手游IP蛋仔派对,再到国民动画IP超级飞侠、熊熊乐园、喜羊羊与灰太狼,爆款表情包IP小刘鸭、乖巧宝宝、萌二、奇魔猪、小熊虫以及国漫IP猪小屁,这些正版授权IP版图横跨动漫、手游、文创等多个赛道。

治愈经济持续爆发升温,推动成人情绪价值类需求稳步扩容,公司构建“IP+创意+品质+场景”的一体化潮玩生态,深度联动全球头部知名IP资源,构建多元化、差异化的产品矩阵,全面布局四大核心品类：光动盲盒、解压键帽、电动模玩、毛绒潮玩,满足收藏、解压、互动、情感陪伴等多元需求,兼顾收藏价值与体验感,精准切入Z世代与年轻消费群体市场。

近年来,“Blindbox（盲盒）”在全球搜索热度持续上升,潮玩正加速从小众文化走向全球主流消费市场,盲盒机制与IP效应日益成为驱动品牌出海的关键力量。

紧抓全球盲盒与潮玩消费热潮,依托成熟IP运营优势与创新盲盒商业模式,公司积极布局潮玩出海赛道。

3、多渠道布局,扩宽发展空间今年,在销售渠道建设上,公司充分利用线上线下多元渠道。

线上,公司已在主流电商平台如天猫、微信小店、抖音、得物、小红书等平台开设官方旗舰店；同时,公司还积极拓展直播带货渠道,通过搭建直播间、邀请头部主播带货等形式,生动展示产品特色与玩法,实时解答消费者疑问,激发购买热情。

线下,公司主要依托各大零售商超及经销商,借助其成熟的销售网络,实现产品的铺货与销售。

4、引入投资者,注入战略新动能为进一步扩大经营规模,打造核心竞争力和提升市场竞争力,根据公司子公司实丰智能业务发展情况和融资发展规划,实丰智能以增资扩股方式引入粤财产投基金。

此次国资加持,将进一步夯实实丰智能资本实力、提升市场竞争力,为“AI+IP玩具”战略布局注入强劲动能。

5、载誉前行,聚力生长在过去的这一年里,公司于玩具领域成绩斐然,斩获多项玩具成果。

从智能玩具到潮流玩具板块的创新突破,结合热门IP开发出一系列深受市场期待的衍生品,持续升级产品功能与玩法,满足新一代年轻人对可玩性及情绪价值的追求。

这些成果不仅彰显了公司的研发实力与创新精神,更体现了公司对市场趋势的把握以及对消费者需求的洞察。

展望未来,公司将以此为新的起点,持续深耕玩具市场,不断推陈出新,为全球消费者带来更多优质、创意的玩具产品,进一步巩固和提升在玩具行业的地位。

（二）游戏业务1、深耕小游戏赛道,加速海外业务布局在竞争日益白热化的小游戏赛道,公司凭借在IAA休闲小游戏领域积累的坚实根基,积极开拓前行。

公司游戏团队深度研判全球休闲游戏市场趋势与核心玩家需求,紧扣小游戏向精品化、内容化升级的行业风向,持续创新玩法架构与体验设计。

针对用户碎片化游玩的核心特点,团队打磨轻量化操作门槛,打造简单易上手、趣味强、兼具策略挑战的核心游戏机制；同时不断融合当下热门潮流娱乐元素、主题场景、趣味互动与沉浸式内容体验,突破传统小游戏玩法同质化痛点。

依托差异化创意设计、新颖玩法落地与优质内容赋能,全力打造高辨识度、强吸引力、具备核心市场竞争力的小游戏产品,持续拓宽产品价值边界,夯实团队在休闲赛道的创新优势。

在发行方面,公司通过深谙平台规则、拥有深厚直播流量博主资源,可实现高效投流、提升产品曝光度与市场份额,实现广告资源的高效利用；同时依托AIGC素材能力的成熟,通过AI生成、批量衍生、快速测试与迭代,高效完成素材验证,减少创意短板带来的试错损耗。

同时搭配精准的广告投放策略,进一步实现广告资源的精细化运营与高效利用。

今年公司积极推进小游戏出海业务布局,坚持研运一体、数据赋能与属地化运营相结合,持续夯实轻量化研发、多区域适配、多元化变现核心优势,稳步拓展海外市场空间,实现从国内“IAA（广告变现）为主”到海外“IAA+IAP（广告+内购）的混合变现”的商业模式升级。

在产品研发设计端,秉持轻量化体验、低认知门槛的产品理念,聚焦经典趣味核心玩法,简化新手引导与操作逻辑,极大降低全球用户的上手难度与理解成本,有效提升用户留存、在线时长与复玩率,打造轻量化产品矩阵。

2、打造多区域协同研发运营格局2025年,公司先后在长沙、广州设立游戏相关企业,联动深圳游戏公司,形成覆盖南北的研发与运营体系,实现资源优化配置、高效协同发力。

未来,游戏板块将聚焦三大核心战略,构建可持续的盈利模式：（1）精品化研发：深度洞察游戏市场增长逻辑、技术赋能路径与用户行为变迁,聚焦核心赛道打造精品游戏,持续壮大研发团队,提升产品核心竞争力,契合游戏行业“提质增效”的发展趋势；（2）技术化赋能：推动VR/AR/AIGC技术深度渗透,打造专属AI大模型,实现技术与产品的深度融合,打破传统游戏体验边界,抢占技术变革红利,提升产品差异化优势；（3）全球化运营：积极推进出海战略,聚焦全球游戏市场,实现中国产品与文化的精准转译,从IP、研发、发行、渠道全链路布局核心战略,在发行、营销、变现端打造核心竞争力,挖掘海外市场巨大增长潜力。

3、实力彰显,斩获行业多项荣誉公司的卓越表现也赢得了行业的广泛认可,荣获多项荣誉。

2025年度,公司凭借在游戏领域的持续创新突破与亮眼实战成果,荣获“年度商业突破奖”奖项,在荣耀首届全球开发者大会暨AI终端生态大会,公司游戏板块获评“荣耀游戏中心-最佳小游戏伙伴奖”。

公司还登上引力引擎「2025年中国小游戏100强企业榜」。

这些荣誉不仅是对公司过往努力与成就的高度肯定,更是激励公司在未来将继续砥砺前行,不断推出更多优质游戏作品,为全球玩家带来更多精彩娱乐体验的强大动力。

（一）公司整体发展战略2026年,公司将紧紧围绕“绿色科技赋能美好生活”的企业使命,坚守玩具游戏两大核心业务。

公司始终坚守“务实、进取、担当、共赢”的企业价值观,面对市场变化与挑战,积极进取,勇于探索新的技术、商业模式与市场机会,担当起企业社会责任,推动玩具业务、游戏业务向绿色、可持续方向发展。

传承发扬“实干丰收”的企业精神,全体员工将以实干为基石,把每一项工作做细做实,为企业长远发展奠定坚实基础。

（二）2026年经营计划2026年,实丰文化将紧密围绕公司发展战略和经营管理目标开展各项运营工作,加强内部控制体系建设,在提升自身盈利能力的同时进一步强化投资者回报水平,用实实在在的业绩回报股东。

公司在2026年拟重点做好如下经营工作：1、玩具业务板块（1）以AI智造赋能,打造AI智能产品矩阵在当前快节奏的社会生活模式下,各年龄阶层对于情感支持与陪伴的需求呈现出日益增长的态势。

AI玩具已突破传统玩具仅面向儿童群体的局限,顺势成为各年龄段寻求慰藉与乐趣的新选择；同时,多模态交互技术已成为智能玩具领域实现突破与创新的核心驱动要素。

公司将充分依托人工智能赋能与行业升级机遇及玩具领域的创新变革窗口期,立足自身智造优势,聚力打造AI产品矩阵,如情感陪伴领域,依托自研情感交互算法,打造高拟人化暖心互动体验,覆盖日常陪伴、情绪疏导等需求；如AI+教育文创融合赛道,将趣味益智启蒙、国学科普知识、素质成长内容深度融入产品研发,实现玩乐与学习双向赋能；如联名创新方向,联动优质文创IP,开展跨界合作,赋予产品专属文化内涵与收藏价值,精准契合年轻消费群体审美偏好。

公司将全力构建“硬件+内容+服务”深度融合的完整生态闭环,打破传统创意产业的发展局限与业务边界,走出科技与创意双向赋能的差异化发展之路。

依托自研SF-HOLA智能体搭建的“反馈-产品优化-体验提升-更多反馈”正向循环迭代体系,实现以用户核心需求为导向打磨产品与服务；同时借助生态闭环优势,与用户建立起高频次、长周期的深度连接,全面提升用户粘性与品牌忠诚度,实现企业商业价值与核心竞争力的双重跃升,进一步提升公司品牌的科技前沿形象,为品牌注入活力。

（2）丰富IP矩阵,打造特色潮玩衍生品生态公司紧抓国内授权行业政策红利与市场发展机遇,持续丰富多元化IP矩阵,深耕衍生品研发设计,迭代推出系列特色化、差异化周边潮玩产品,精准契合广大粉丝群体的情感诉求与收藏需求,充分释放IP商业价值。

公司将继续聚焦构建全渠道融合、境内外协同的立体化销售生态,全面打通消费场景、强化品牌竞争力。

公司将借助小红书种草、视频矩阵等新媒体运营方式吸引潜在粉丝关注,同时通过深耕私域流量建设,搭建精细化、专业化粉丝运营体系,通过社群运营、会员专属服务、粉丝互动活动等多种形式,强化与粉丝的深度联结,激活粉丝经济潜在效能,提升用户粘性与忠诚度,实现IP价值与粉丝需求的同频共振。

扩容线上全域渠道,公司除了在多个电商平台开设官方旗舰店外,今年还将布局校园电商场景,精准对接青年学生这一核心消费群体,不仅是“卖货”,更是抢占用户心智、建立品牌好感、布局未来市场的战略动作。

借助“创新形式+社交裂变+精准运营”,进一步扩大公司的品牌影响力。

公司也将紧抓全球潮玩市场增长机遇,推动潮玩出海向“品牌与IP价值输出”升级,拓展国际市场新增长极。

深入调研海外市场消费习惯与潮流趋势,针对性优化产品设计与宣传推广模式,拓展海外销售渠道,推动本土优质潮玩文化走出国门,提升品牌国际知名度与影响力,助力中国IP潮玩产业参与全球市场竞争。

2、游戏业务板块（1）锚定精品化方向公司深刻洞察到随着移动互联网的迅猛发展,玩家对小游戏的需求已从单纯的消遣向追求更高质量体验转变。

在此背景下,公司积极响应“精品化”理念,全力投入到游戏内容的创新与品质提升中。

在技术层面,持续加大研发投入,夯实智能化技术底座,迭代优化核心算法与产品研发体系,以前沿技术赋能内容创作、产品智造与全域运营,提升核心产品竞争力与行业壁垒；在内容层面,聚焦精品化布局,一方面深化多元化游戏品类开发,丰富数字文娱内容矩阵,覆盖全年龄段、多圈层用户需求；在盈利模式革新领域,公司积极顺应行业发展趋势,稳步推进从IAA（广告变现）模式,向IAP（应用内付费）模式以及二者有机结合的混合模式转变。

（2）多维战略驱动游戏版图升级公司将深度落地“线上有游戏、线下有玩具”的融合发展模式,以线上优质游戏内容为牵引,联动线下玩具生态,形成产业协同合力,为全球化布局筑牢根基。

未来,公司游戏版图发展战略一是聚焦游戏市场增长逻辑、技术赋能路径与用户行为变迁来打造精品游戏、壮大团队；二是运用VR/AR/AIGC技术深度渗透赋能产品,打造专属AI大模型,寻找多路径拥抱技术变革；三是积极出海,全球化运营,让中国产品和文化实现文化符号的精准转译,从IP、研发、发行、渠道产品来定位核心战略,从发行侧、营销侧、变现侧来打造自身的核心竞争力。

公司将持续深化“技术赋能+内容深耕+多元变现”核心战略,持续加码精品内容研发、海外市场深耕与AI技术落地,不断拓展全球化业务边界,打造更多享誉全球的优质互动娱乐产品,致力成为全球小游戏出海赛道极具竞争力与影响力的标杆企业。

3、人才建设与制度建设共发展公司将紧密结合实际情况和发展需求,持续优化组织架构和管理体系,勤修内功,实行职能部门绩效考核管理,全面激发企业内部活力。

同时,公司继续加强人才队伍建设,健全薪酬考核和激励机制,引进和培育优秀人才,增厚人才梯队,并通过股权激励、员工持股计划等中长期激励方式,充分调动中高层管理人员及核心骨干的积极性,提高人才的留存度和归属感,以实现不断加强公司治理能力,提高流程效率,优化管理水平,使公司长期、稳定、可持续发展,推动实现公司整体发展战略。

4、规范信息披露,加强投资者关系管理公司董事会将继续严格按照《公司法》、《证券法》、《股票上市规则》及《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第1号——主板上市公司规范运作》等法律法规、规范性文件和《公司章程》的要求,依法依规履行信息披露义务,提升公司规范运作水平。

不断加强投资者关系管理建设,促进公司与投资者保持良好的互动关系,切实维护投资者的参与权,保护投资者的合法权益,提升公司治理水平,凝聚市场共识,营造良好的资本市场形象。