五谷磨房 01837

五谷磨房食品国际控股有限公司(「本公司」,连同其附属公司统称「本集团」或「我们」)怀揣让东方食养融入全球一亿家庭的愿景,以食养守护健康,做全家人放心食用的健康功能食品,于近20年,将「五谷磨房」打造成为深受中国人喜爱的家喻户晓的药食同源中式食养专家品牌。

2025年,本集团「药食同源的中式食养品牌」战略持续释放增长活力,为有效满足消费者不同的中式养生需求,我们持续完善和升级中式调理与功能改善食品、中式食养早餐、健康食养礼三大产品阵营,并通过更加精细化与差异化的渠道运营策略,不断强化品牌价值,深化消费者心智,实现了品牌价值的持续提升。

得益于该等战略的高效落实,于本财年度,本集团继续保持药食同源中式食养品牌的领先地位,收入增长22.6%至人民币2,525.6百万元(2024年同期:人民币2,060.4百万元),净利润同比增长41.4%至人民币265.7百万元(2024年同期:人民币187.9百万元)。

基于本集团2025年整体业绩表现,考量集团盈余、整体财务状况、以及资本支出等,本公司董事(「董事」)会(「董事会」)已建议2025年财年度末期股息每股0.069港元,共计股息约人民币132.9百万元(2024年:人民币80.4百万元),占本年度溢利50.0%(2024年同期:42.8%)。

我们的产品本集团专注于中式食养领域,以药食同源食材为基础,深耕中式调理与功能改善、中式食养早餐以及食养健康礼赠的需求领域。

中式调理与功能改善食品中式调理与功能改善食品是指,以药食同源为核心价值,从中国传统饮食文化的根源入手,融入现代营养科学和制造工艺精制而成,帮助消费者进行健康管理,解决体质失调,摆脱亚健康状态的食品。

于报告期内,我们针对差异化的功能改善诉求,向市场推出了数款产品。

并持续改善配方,以使产品能够更好满足消费者需求。

其中有效祛湿(改善机体水分代谢与废物排泄效能)的「湿旡踪」(黄薏米五指毛桃营养谷物粉)于本财年度广受消费者好评,市场份额显着提升。

此外,我们对该产品系列的包装进行了全新升级。

新包装以古方药典为设计灵感,结合象徵五谷磨房温暖有爱的屋型设计,让消费者通过直观的视觉感受,真切感受品牌药食同源中式食养的底蕴与品牌坚持。

中式食养早餐中式食养早餐是指,将流传千年的药食同源食养智慧融入到现代人一日三餐中,为消费者提供更加健康的食品选择。

于本报告期,本公司持续匠心雕琢核心大单品「核桃芝麻黑豆粉」,其作为畅销数年的谷物食养粉经典产品,依旧保持不俗增长势头,市场渗透度不断提升。

为进一步完善产品梯队、持续拓宽消费人群、提高该产品的渗透率,本集团推出条装规格产品,并结合冬季滋补美食场景,藉助滋补心智强的明星、美食达人放大冬季黑芝麻滋补的热点,在拓展品牌人群方面亦取得不俗成果。

礼盒系列传统佳节送礼送健康已成为一种越来越受追捧的礼赠理念,本集团针对不同目标消费群体与送礼需求的产品于本财年度广受消费者热捧。

本集团还结合中秋、春节两大传统节日送长辈健康礼为核心场景建立品牌礼赠心智,邀请享有广泛国民好感度的明星参与到高质感的创意品牌广告中,再结合优质社媒内容及目标礼赠用户的内容二次创作精准曝光,于包括多个社交媒体演绎五谷磨房礼赠场景,强化品牌健康礼赠心智,提升品牌知名度及好感度。

该等营销战役在优质内容曝光、消费人群触达与扩圈等方面均取得傲人的成绩。

我们的渠道于本报告期内,本集团继续推进全渠道协同发展,于线下积极拓展商超专柜业务和线下货架业务,同时提升该等渠道的运营效率。

在线上,本集团致力于提升在兴趣电商、货架电商的领先地位。

商超专柜面对线下商贸环境日益深化的结构性变化,本集团通过持续提升在新业态中的渗透,为商超专柜业务的持续增长注入动力。

该等新业态以更精准的目标客户以及更优的消费者体验,取得了远优于传统业态的运营表现。

本集团的商超专柜业务一直以来致力于为目标消费人群提供精准的药食同源的中式食养解决方案,这使得我们的商超专柜业务获得新业态的全面拥抱。

本集团于该等新业态中的店效显着提升,展现出显着的增长潜力。

而我们于传统业态中的商超专柜,通过更精细化的运营手段、持续优化的消费者购物体验从而使店效保持稳步提升。

得益于此,本集团商超专柜业务于本财年度实现收入人民币967.4百万元,较去年同期增长23.7%。

线下货架渠道在传统零售渠道的持续变革中,本集团始终相信线下货架渠道依旧是构建更广泛分销网络的重要场域。

其中,会员制商超凭藉精准的客户群体、差异化的经营策略以及强大的虹吸效应实现了令人瞩目的增长,而本集团通过增加销售网点、拓展分销网络以及精耕头部大客户,实现了线下货架渠道业务快速突围、高效的增长。

于本报告期,本集团持续迭代在售产品、持续深耕消费者需求研发新品,为消费者带去更加丰富和新颖的产品体验。

于本报告期,本集团线下货架渠道业务实现收入人民币527.6百万元,较去年同期增长47.6%。

电商本报告期内,本集团致力于提升在兴趣电商、货架电商等电商平台的领先地位。

于抖音商城为主的兴趣电商平台,我们通过营销一体化建设,持续提升团队组织能力以实现品牌自播直播间氛围优化、持续的内容素材创新、精细化的投放运营实现目标消费群体的精准触达和高效转化。

而在以天猫和京东为代表的货架电商平台,我们通过对平台资源的精准卡位和灵活的产品组合策略继续保持于该等平台的头部品牌地位。

本报告期内,本集团荣获「抖音食饮健康行业年度趋势品牌」、「2025年度天猫超市超级领航品牌」等多项殊荣。

2025年,本集团电商渠道业务实现收入人民币1,030.6百万元,较去年同期增长11.9%。

展望未来2026年,五谷磨房将继续秉持「药食同源的中式食养品牌」战略,坚定以长期主义驱动可持续发展,在充满机遇与挑战的市场环境中持续向前。

产品策略方面,我们将继续围绕中式食养需求深耕中式调理与功能改善产品力提升,以不断提高市场份额;中式食养早餐方面,我们将继续以大单品核桃芝麻黑豆粉为核心,提升产品渗透率并积极培育冲调品类第二大单品。

健康食养礼方面,我们将以春节、中秋等传统节日为核心场景,通过优化礼盒产品线布局,打造长青爆款,同时通过品牌礼赠心智建设,持续提升品牌健康礼赠市场份额。

此外,我们还将通过对上游核心原材料的深度参与、核心生产和加工工艺技术的持续突破,不断提升产品价值,强化品牌竞争力。

渠道策略方面,我们将秉持全渠道协同发展,持续优化渠道结构,于线上线下为消费者提供更优质的购物体验。

2026年是「五谷磨房」品牌成立的二十周年,我们相信五谷磨房团队坚持不懈的精神,以及在过往竞争中所积累的经验和能力更够支撑我们走向更广阔的未来。